В стороне от улицы Рубинштейна и Загородного проспекта, на Колокольной улице стоит несомненно самый яркий доходный дом Петербурга. Дом был построен Н. Н. Никоновым, успешным зодчим конца XIX-XX века, ему же он и принадлежал. Архитектор работал преимущественно в неорусском стиле, вдохновлялся церковной архитектурой. До него здание на Колокольной 11 было ничем не примечательным доходным домом с трактиром, несколько раз менявшим хозяев. Неорусский стиль – ответвление историзма. Такой подход стал чрезвычайно модным во второй половине XIX века, на волне расцвета интереса к отечественной культуре и «официального» патриотизма, пришедшего на смену западничеству и ярко выраженной ориентированности на Европу, царившую во времена декабристов и Пушкина. Дом-пряник, пожалуй, можно назвать апофеозом этого направления. Шатровая кровля, сандрики вычурных форм «под кокошник», колонны, обнажённая кирпичная кладка создают образ сказочного терема. Особенно выделяется богатая изразцовая отделка. С учётом того, как делается подобная плитка, можно сказать, что дом в буквальном смысле «выпекли». Что примечательно, в отличие от многих других доходных домов в городе, дом Никонова не был обделён богатой отделкой и во дворе. Внутреннее убранство включает лепнину, изразцовые печи, узорные кованые решетки лестничных перил и витражи.